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麦当劳的对手要来中国了

美国汉堡三巨头之一、被称为“阴阳大师”的温蒂汉堡（Wendy‘s）于2026年5月正式官宣重返中国大陆市场平台开户入口，立下“十年千店”目标，计划通过特许经营模式与本土伙伴合作，再次挑战已白热化的中国汉堡赛道。

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温蒂汉堡于1969年在美国俄亥俄州成立，品牌名取自创始人女儿昵称“Wendy”，标志性形象是一个扎双马尾的红发小女孩。

它在北美与麦当劳、汉堡王并称“汉堡三巨头”，全球门店超过7200家，是美国第三大汉堡连锁品牌。

核心产品特色是方形现煎鲜牛肉饼，强调“新鲜、非冷冻”，肉饼从面包中支棱出来以传递“不偷工减料”的信号。

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以“毒舌营销”著称，1983年凭借质问麦当劳汉堡缺斤少两的广告语“牛肉在哪儿？（Where‘s the Beef？）”一战成名，长期在社交媒体上“阴阳”麦当劳使用冷冻牛肉。

温蒂汉堡本土业绩持续下滑：2025年在美国的营收和利润双降，2026年第一季度同店销售额重挫7.8%。

国际业务逆势增长：海外市场同期增长了6%平台开户入口，中国市场被其视为弥补本土增长乏力的关键第二增长曲线。

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